新浪推新广告平台龙渊 发展前景引业内考虑

【2018-01-15】

  新浪推出全新的广告平台朗源在行业内的发展前景考量

  虽然新浪微博虽然不像以前那么火爆,但消息依然不变,而新浪的救命门户业务在市场上长时间没有引人注目的声音。新浪在9月份对门户业务持续健全,一连串新浪客户高调发布了1 + 4(核心广告平台,四大营销解决方案)策略,让人眼球一亮,其中最核心的就是要有一个经典而响亮的名字广告平台龙源。发布似乎并没有引起很多关注,各类专业媒体很少在这个平台上看到评论,作为一名互联网营销者,谈论这个平台的观点,从发表的内容看,这个平台呈现了很多创新包括跨屏,跨产品线的所有媒体覆盖(包括多屏幕电脑屏幕和移动终端屏幕;跨产品线是指门户,视频,微博,手机终端等四大主流或产品线),精确的频率控制传递(基于UserID + CookieID +用户行为日志的定位系统和其他多位置网络虚拟指纹识别技术,用于用户区分,然后针对个人用户控制频率传送),明确表示接受的第三方监控。作为互联网营销人员,我希望我们可以有更多的创意,有效和可扩展的商业广告产品。不过,在看完新浪公告的介绍之后,我希望与业界讨论几个问题,我问龙源全媒体的报道能不能实现?龙源的核心特征之一就是全部媒体的报道,但在阅读了龙源计划后,其实施出现了一些问题。所有媒体报道的前提条件是新浪要通过多屏和多产品来识别用户,或者使用cookies或者新浪账号系统。新浪用户已经年龄较大,而广大年轻用户的微博,两者之间的巧合到底有多少新浪只知道,如果巧合低下,则难以整合新浪微博和新浪营销。在移动终端上,除了微博以外的几个大客户不需要注册也可以使用,比如天气通,新浪新闻,这些客户和微博的绑定比例到底是多少?从我自己来说,这些客户不受新浪微博的约束。如果门户网站,微博和手机终端的重叠度较低或者注册用户较少,那么三者仍然是孤岛或者半岛状态,无法控制个人用户的频率传递。当然这个问题可能已经为新浪解决了,比如新闻稿中提到的多点定位网络虚拟指纹识别技术。第二个问题,龙源跨屏交付模式是有保证的,交付方式是明确的?龙源是一个展示广告平台,与传统的网络广告相比,新浪覆盖的广告平台无需制定广告时间表,只需要确定覆盖的人数以及发送频率和时间即可。新浪没有具体说明龙源哪些广告资源进入广告平台,如果新浪包含的资源比较好,作为代理或广告商还是有问题的,如何保证展示。不同的广告位对于不同类型的广告可能会有非常不同的印象,因为它们的位置和频道内容的特征。以前也可以在新浪选择一些合适的位置,所以现在不需要制定广告时间表,广告和展示如何保证。说到多屏幕,这个问题更需要关注。这个频率不是频率的频率,显示在显卡正面和手机客户端的旗帜显示一次,两个显示之间有什么关系,应该怎么组合多画面之间的最佳显示方法(如频次)是什么呢?这些问题需要明确的解释,媒体机构和广告商都可以放心。新浪的新闻稿指出:根据相关数据,有39.7%的受众认为广告重复2次或最好的3倍。这里我要说明的是,广告是重复的2-3倍,是最好的。对于电视广告来说,达到观众的三倍是一种经验价值。不过,在互联网上,尤其是新浪的多屏交付条件,达到2-3倍是合适的策略还有待证实。三个问题,龙源新浪的商业价值?据说这是新浪自己的事情,不用担心外界人士,但是广告商和代理商要把注意力放在商业产品的长期发展上来,所以这就是营销人员需要考虑的,我个人认为龙源广告的质量和价格对于这个产品的发展至关重要。由于新浪的广告资源比较单一,如果龙源包含了一个很好的广告空间,那么一些新浪的原创稀缺的好广告将会是一个冲击。除非龙源的广告价格足够高,广告主和业界认可。否则,龙源的流动性可能不会有那些高品质的广告,新浪原来的销售模式是好的。如果龙源的广告相对较差,特别是包括移动终端在内的所有人都可能不被大家所认可,那么很难吸引到大量的代理商或广告商。以上三个问题,你可以看到新浪想做这个产品大规模,长期的发展能力,还有很多需要解释或解决的问题,这些想法可能会有偏差,但会引起更多的讨论,对平台的了解也比较好。