LVMH集团的酩悦轩尼诗开始在天猫卖奢侈洋酒

【2018-01-16】

  LVMH集团Mo悦轩尼诗开始在山猫销售豪华酒

  另一家高端葡萄酒入驻大型电商。昨天,LVMH集团旗下的高端烈酒品牌Mo悦轩尼诗正式宣布进入天猫,但与其他外资品牌相比,Mo悦轩尼诗的行动略显落后。在帝亚吉欧之前,保乐力加和其他葡萄酒集团已被分配到山猫。然而奢侈品旗舰店Mo悦轩尼诗还有很多从价格上看更像奢侈品类,比如约三万白兰地的价格。 Mo悦轩尼诗去年1月在京东正式开设旗舰店,京东618轩尼诗今年排名第二的白酒销售量,这给了其大规模进入电子商务的信心。根据Mo Yue Hennessy的消费者观察,京东的客户群是以男性为主,而Lynx有很多女性和中心城市的用户。 Mo悦轩尼诗推出了一款定制的微型香槟Joy Chevrolet(6瓶售价599元),一瓶容量为200毫升的瓶子就够了3杯。这比迷你香槟啤酒瓶小一些,不像传统的香槟酒,主要的小派对分享,定位也比较年轻。中国奢侈品电子商务扩张:毕马威中国在2015年发布的调查中,10,000名受访者中近一半的人在网上购买奢侈品。作为LVMH集团的奢侈品酒业,Mo悦轩尼诗不可避免地在线渠道,在线渠道使得二线和三线消费者更容易获得奢侈品,品牌不必承担过多的本地实体经销商成本。过去,轩尼诗教皇经常通过小品尝售货亭销售高端产品,在商场,餐馆和酒吧也经常销售,根据LVMH集团的财报,葡萄酒行业的有机销售增长了7%,2017年上半年葡萄酒行业销售额增长11.6%,特别是在中国。分析,随着消费者习惯于在线转移,其电商布局的未来将更加迅速。但在线渠道无法提供一个对奢侈品牌尤其重要的额外体验,无论是奢侈品手表,包包和酒,口感,嗅觉和触感都难以在互联网上感知,帝亚吉欧和保乐力加更为谨慎的原因。过去只有通过线下品尝和购物商场才能买到的奢侈品葡萄酒变得更容易获得,但是否能被消费者接受,Mo悦轩尼诗可能还需要做更多。